品牌形象升级,针对Z世代群体塑造强有力品牌形象
目标消费群体的个性与主张直接影响着品牌的个性。想到Z世代我们可以联想到充满活力、多元、乐群、为梦想敢做敢拼......这些情感属性对远景的品牌个性具有参考意义。同时优秀的品牌形象离不开差异化的价值主张:个性鲜明的人往往会被别人记住,同样个性鲜明的品牌也可以从同质化的品牌中脱颖而出;所以适当地选择品牌个性尤为重要。
因此,在几轮创意方案的讨论过后,我们与远景的伙伴确立了品牌核心价值的几个关键词:用户第一,快乐,多元,远见。
用户第一:作为空气类品牌,远景希望提供给用户舒适,贴心的使用体验。就如同品牌的口号“远景就在身边”。
快乐:乐于合作,年轻有活力
多元:善于倾听和共情,并代入角色换位思考
远见:站在更高更远的角度去思考,既是卓识也是责任
![](https://files.kkdesign.cn/styles/w1600/public/5f014538-7eec-4006-ae3f-d855690d242d.jpg?itok=BfbtHjmz)
![](https://files.kkdesign.cn/styles/w1600/public/4dc29e9d-ea98-4a0c-bb75-43e412276448.jpg?itok=ErBJclw_)
![](https://files.kkdesign.cn/styles/w1600/public/039c39ee-8553-41dc-91e2-f63017de795b.jpg?itok=twwHt-v7)
品牌视觉符号构建
围绕品牌核心价值我们的设计师和远景团队进行了创意提案和讨论,最终确定了品牌的视觉符号。地平线、热气球、叶脉作为我们的意象来源应用到了logo的元素中,四向延伸的图案象征着延展性与无限可能,背景轮廓的热气球也有上升的潜在暗示,更人一种轻松、活力的感觉。品牌主色彩我们定义为“萌芽绿”:绿色象征生机,而萌芽的绿在我们看来更多一份希望——活力又充满可能。
![](https://files.kkdesign.cn/styles/w1600/public/53fa8fd6-debd-4b3e-97e7-cba1d2c44888.jpg?itok=XIZ3JeyS)
![](https://files.kkdesign.cn/styles/w1600/public/c10037d3-4690-4f53-aafb-3a0bec3d8f3a.jpg?itok=PY-5Vpij)
![](https://files.kkdesign.cn/styles/w1600/public/8485f166-925d-4457-a038-72607f4147a0.jpg?itok=whqJnpaV)
![](https://files.kkdesign.cn/styles/w1600/public/18ec3676-7d92-4bc3-a866-ae347769f6c4.jpg?itok=q4k6zito)
![](https://files.kkdesign.cn/styles/w1600/public/f45361d6-5efd-434d-b551-3805b674a0fb.jpg?itok=_pZ8aEaN)
统一与延展
除了标准logo之外,一些辅助元素的加入可以更好地融入不同场景中,丰富品牌的形象与视觉传递,进而强化远景品牌在用户心中的印象。热气球作为辅助元素之一代表着远见、快乐,将该符号进行延伸,既可灵活地应用在线上线下等多种渠道中,同时又增加了趣味性,缩短了品牌与年轻人的距离。
![](https://files.kkdesign.cn/styles/w1600/public/01c34ebd-c225-4b3a-ad3b-4a718b3aab18.jpg?itok=iUu46n0W)
![](https://files.kkdesign.cn/styles/w1600/public/a2155066-206f-40f3-9381-61bbf09fb385.jpg?itok=DxlCyeVt)
![](https://files.kkdesign.cn/styles/w1600/public/56555dd9-ffd3-488b-a743-24cf8068e038.jpg?itok=O1ISs9m8)
![](https://files.kkdesign.cn/styles/w1600/public/0d65f1fc-822e-415a-8fcf-96d26809c1cd.jpg?itok=iPCzqKSO)
![](https://files.kkdesign.cn/styles/w1600/public/97ec90c8-2690-45ad-8063-e6a019a418fe.jpg?itok=I_tILMlg)
![](https://files.kkdesign.cn/styles/w1600/public/03692482-8b5e-4147-b802-61895e1d347e.png.jpg?itok=RNLv-aJp)
![](https://files.kkdesign.cn/styles/w1600/public/b1d8a9bd-6b34-49ee-a15e-d3ff5a0c2efc.png.jpg?itok=wXTVoh3N)
![](https://files.kkdesign.cn/styles/w1600/public/483af78e-c188-48b6-9118-aca990a3879a.jpg?itok=zFnlp23l)
![](https://files.kkdesign.cn/styles/w1600/public/d0f52d5a-59c2-46a5-8f2a-25438748850f.jpg?itok=OHnKoVoR)