创富远景

广东创富集团旗下的正野品牌创建于1995年,主要产品包括家用装饰换气扇、暖风机、新风系统、消防设备及附件、中央空调末端产品、空气幕等近百个系列,是目前国内业界品种最齐全、种类最多、产量最大的厂商之一。为丰富创富集团产品与品牌内涵,在品牌设立之初,正野远景就将目标用户锁定在年轻用户群体,以年轻化作为品牌建设的主路径,开辟年轻化新赛道。

在项目启动后,KKD团队展开了深入的市场调研与品牌潜力分析,我们发现:目前市场上有几大室内通风系统品牌,在品牌的统一性与延展性上表现不佳。因此,远景作为同类型的产品,想要打造年轻化现代属性和专业性,可以从品牌的统一性与延展性入手,打造强化性品牌符号与记忆点,直达年轻消费者的心智。

在此次项目中,KKD为远景重新构建了新的品牌形象,为品牌注入新的活力。

品牌形象升级,针对Z世代群体塑造强有力品牌形象

目标消费群体的个性与主张直接影响着品牌的个性。想到Z世代我们可以联想到充满活力、多元、乐群、为梦想敢做敢拼......这些情感属性对远景的品牌个性具有参考意义。同时优秀的品牌形象离不开差异化的价值主张:个性鲜明的人往往会被别人记住,同样个性鲜明的品牌也可以从同质化的品牌中脱颖而出;所以适当地选择品牌个性尤为重要。

因此,在几轮创意方案的讨论过后,我们与远景的伙伴确立了品牌核心价值的几个关键词:用户第一,快乐,多元,远见。

用户第一:作为空气类品牌,远景希望提供给用户舒适,贴心的使用体验。就如同品牌的口号“远景就在身边”。

快乐:乐于合作,年轻有活力

多元:善于倾听和共情,并代入角色换位思考

远见:站在更高更远的角度去思考,既是卓识也是责任

品牌视觉符号构建

围绕品牌核心价值我们的设计师和远景团队进行了创意提案和讨论,最终确定了品牌的视觉符号。地平线、热气球、叶脉作为我们的意象来源应用到了logo的元素中,四向延伸的图案象征着延展性与无限可能,背景轮廓的热气球也有上升的潜在暗示,更人一种轻松、活力的感觉。品牌主色彩我们定义为“萌芽绿”:绿色象征生机,而萌芽的绿在我们看来更多一份希望——活力又充满可能。

统一与延展

除了标准logo之外,一些辅助元素的加入可以更好地融入不同场景中,丰富品牌的形象与视觉传递,进而强化远景品牌在用户心中的印象。热气球作为辅助元素之一代表着远见、快乐,将该符号进行延伸,既可灵活地应用在线上线下等多种渠道中,同时又增加了趣味性,缩短了品牌与年轻人的距离。