MONTBLANC 万宝龙欧洲最高峰

2020年3月,万宝龙携品牌挚友冯唐共同发布品牌首款中文官方字“万宝龙中文冯唐简体”,以更具人文温度的品牌体验,融入键盘书写的人们日常,从字里行间,展露“字有温度 自有温度”的魅力,致敬源远流长的东方文化、探寻全新机遇,重新唤起数字社交时代人们内心对于执笔书写的热忱。 这一彰显品牌对推动文化交流的举动,正正体现了万宝龙的品牌温度,体现了万宝龙历经一个世纪沉淀的人文驱动和不懈创新。

万宝龙 标识

万宝龙的传奇始于1906年,在德国汉堡由一位文具商创立创建,以制造经典书写工具驰名于世,现如今万宝龙已发展成为一个多元化的高档品牌,涵盖奢华腕表、皮具以及珠宝等。其高雅的六角白星标记象征着欧洲最高峰——勃朗峰的雪岭冠冕,代表着卓越的品质与完美的工艺。

钢笔起家,奠定经典

在国外影视作品中,常常出现的羽毛笔、蘸水笔是在未发明具有储存墨水结构的笔之前的书写工具。这类书写工具每次使用时都需要准备一个小墨水槽,依靠笔尖的毛细作用蘸取一些墨水,但这含有明显的使用缺点:蘸一次墨只能写几个字,而且字迹也会因为墨水量不同而深浅不一。而万宝龙的起家,正正是考虑到这一人文需求:打造一支不漏墨的安全墨水笔,这一伟大的创新从此改变了人类的书写历史。

“Rouge et Noir”红与黑安全笔应运而生。据资料记载,该笔的命名纯粹由其外观决定——笔杆由黑色硬橡胶制成,而笔帽顶为红色。“Rouge et Noir”的使用机理是可以将墨水储存在笔杆内,且笔尖可以在不需要用时收进去。

Rouge et Noir 红与黑安全笔

而如今,“Rouge et Noir”红与黑的系列钢笔的传承最出名的莫过于1993年发行的为纪念“侦探小说之王”阿加莎克里斯蒂而推出的大文豪(Montblanc Writers Edition)系列之下的钢笔“Agatha Christie”。“Agatha Christie”最突出的特点是在笔帽上有一蛇头盘踞两圈,而后蜿蜒垂下,这一特点也形成了经典的万宝龙笔夹造型。

Agatha Christie 阿加莎钢笔

除了大文豪系列,万宝龙倾情创制的大班(Meisterstück Tribute to the Mont Blanc)系列,也是万宝龙品牌的地位奠基之作。此系列旨在向欧洲第一高峰勃朗峰致,在笔嘴位置,刻上了代表勃朗峰高度的数字“4810”。这个数字也从此留驻在所有万宝龙大班系列墨水笔的笔嘴上,成为顶级品质的标志。除此之外,万宝龙深明为后世保护自然风光美景的重要性,遂决定将此系列的销售得益支援保育勃朗峰自然生态的项目及组织。

大班系列 小王子Doué墨水笔经典款

经济困局,精明决策

美国经济大萧条期间,欧尼斯特·罗斯勒由于他的合伙人在经济方面的不精明举措,决定修改公司合作条款,确定他为公司唯一的经营负责人和决策者,在他的领导下,公司得以重组并不断发展壮大——他安装了自动化机器,建立了工具车间,并将雇员群体扩大。随后,万宝龙商标的使用由钢笔延伸到文具夹、铅笔盒、橡皮擦、纸张等,构成了今天我们所使用的文具系列产品。

万宝龙 大班软皮粒纹系列12支装笔袋

上世纪70、80年代,由于西方世界的高速工业化发展,万宝龙为了应对危机、拓展业务,试图生产低价位的钢笔,却导致品牌价值一落千丈,市场份额也大幅下滑。1977年,面临破产的公司合伙人不得不将大部分股份卖给了奢侈品牌登喜路,却没能挽回颓势。1983年,万宝路公司大幅裁员,经营惨淡。

瑞士历峰集团
Norbert A. IPat

直到1987年,瑞士历峰集团收购万宝龙,有工程师背景的诺伯特(Norbert A. lPat)临危受命、担任总裁,才使得这家濒临破产的钢笔公司涅槃重生。在诺伯特的带领下,万宝龙采用STV三角维度,砍掉了所有的中低价位产品,以高价位策略拯救品牌形象。

此外,诺伯特为万宝龙品牌定下了多元化与国际化的发展方向。1900年,诺伯特利用在市场上颇具影响的大班钢笔系列的形象,开拓了大班皮具、大班手表等产品,并延伸到了男士用的袖扣、眼镜等,全面推广万宝龙品牌。

万宝龙 1858系列 双秒追针计时码表限量版

立足全球,延续经典

1986年推出著名的宣传口号:“Montblanc——书写的艺术”,并迅速成为众多奢华品牌效仿的对象。2000年,万宝龙以波西米亚系列(Bohème,又叫宝曦系列)开创了书写艺术的新篇章,该系列专为女士设计和制造,采用简洁流畅的设计,小巧典雅,成为现代流行文化的新符号。

万宝龙 宝曦系列

2001年万宝龙进军香水市场,推出高端香水系列;2003年,万宝龙Star- Walke系列进入市场,另一方面皮袋、腕表、以及珠宝首饰市场也被纷纷开拓。发展至今,万宝龙几乎可以包办一个成功人士的必需品。

万宝龙 传奇香水及自由裁剪皮带

而这一时期的万宝龙的传播比以往更盛,在这里不得不提一下该时期的万宝龙传播总监,现德国著名品牌策划公司GERMAN WUNDERWERK的创始人MS Nicole Roesler,一位拥有专业能力、国际化视野与丰富营销经验的lady。她以自己的独特视角与能力,出色地担起万宝龙品牌的传播责任。

Nicole Roesler

从1906年算起,万宝龙已经具有114年的品牌历史。如今的万宝龙,仍然屹立在德国人的心中,且在全球享誉盛名。但万宝龙并不止步于经典,它始终秉持人文理念,以最高峰为目标,不断创新,探索更多市场的可能性。

文章的最后

引申2002年诺伯特接受采访时说的一段话:“如何继续保持万宝龙的顶级品质,这不仅仅是2002年我们将面临的挑战,而是2010年乃至更长远的挑战。” 而2020年乃至未来,万宝龙将会迎接怎样的挑战,又会采取怎样的举措呢?

我们拭目以待吧。