一场大自然的溯源之旅

梅县九龙山矿泉饮料有限公司是一家专业从事高端矿泉水开发、制造、营销的企业,旗下的「气质」品牌为富集多种臻稀矿物成分的天然含气苏打矿泉水。客户希望我们为此品牌制定全新的企业VIS、视觉识别及产品包装,使「气质」成为健康饮品行业的的领先品牌。

如何利用包装设计如何反映更高端的品牌方向?如何创建一个一致的产品包装系统?带着这些问题,我们进行了战略探索。我们设计了一套全方位的调研方案,结合符号学研究、访谈、焦点小组以及家庭走访,以更好地了解「健康优质水源」的生产过程及其独一无二的特征。同时对气质的品牌未来的发展趋势进行了系统分析。

Kurz Kurz Design凭借「裂缝」「时间」「溶洞」三个系列产品包装,荣获该奖项Beverages - Water类别的两项银奖和一项铜奖,向世界包装设计同仁证明了中国设计的原创力量。我们成熟的产品包装设计,反映出气质品牌期望达到的精致和优雅,确保气质品牌能在中国成功树立一个食品安全和高质量的高大形象,这一视觉语言更被运用到全系列的包装设计及企业视觉识别中。

从水的源头说起

举世独一的5项达标

广东省梅县白沙村处于燕山地质大断裂带上,拥有矿物丰富的地下岩石断层——黑云母花岗岩、高硅化岩、砂砾岩等。1970年的全国地质普查中,白沙2号井中的矿泉水有5项达标(国标共7个指标),是重碳酸钙型偏硅酸、锶、锂复合型矿泉水。

视觉系统搭建

在了解有关背景后,我们设计了一套全方位的调研方案,结合符号学研究、访谈、焦点小组以及家庭走访,以更好地了解「健康优质水源」的生产过程及其独一无二的特征。最终我们提出了“生活,需要气质”这一slogan,呼吁人们关注「健康饮用水」。在logo设计上同样体现了「气质」品牌自信、从容的品牌理念。

包装设计

我们为「气质」品牌设计了四款包装,分别获得了2017年pentaward的银奖、铜奖,和2019年的pentaward银奖。如何将矿泉水优质、营养丰富的特点体现出来,并借此打造具有辨识度的产品包装?下面可以看到我们的设计思考。

「裂缝」系列

大自然赐予的礼物

「裂缝」系列的设计灵感来源于其水源处一条很长的地裂缝,与气质水标榜的“得天独厚”概念吻合。我们的设计团队提取了裂缝的元素,在半透明磨砂圆柱形玻璃瓶中,加入一条光亮透明的裂缝,人们可以通过裂缝看到瓶内的矿泉水,如同看到新鲜的涌泉。同时,沿着裂缝的形状,矿物元素的名字也印于其中,以此反映气质水的自然和健康。

「时间」系列

古生代泥盆纪时代的珍稀植物

「时间」这一系列围绕水的珍稀程度和时间的概念展开设计。瓶身上的丝印设计以该水起源时期的远古植物为化身,分别是肾蕨、苏铁蕨、凤尾蕨,代表时间的源远流长。那个时代此水养育的这些植物都早已不复存在,强调该含气矿泉水的年份性,是非常珍贵的天然健康饮用水。我们希望透过一系列的设计语言,更清晰地表达品牌属性。秉承少多的设计理念,输出了整体造型简约的瓶身设计,使其与品牌内涵相互呼应。 瓶身造型简约,整体的磨砂质感使其拥有有霜冻的效果。

「溶洞」系列

秘境深处的优质水源

「溶洞」系列灵感来源于隐藏在山区内部的天然溶洞。富含矿物的岩石经过漫长的时间被地下水侵蚀而形成神秘的溶洞,这些地下水又经过漫长地质演变涌出地表,成为了我们现在饮用的矿泉水的源头。在包装设计上,我们将溶洞梯度感的错层意象使用在把手位置上,既迎合了秘境水源这一设计理念又贴合人手持瓶身的轮廓形态,提升舒适握感。

「一即泉」系列

一 · 即是全

一即泉是低钠、低钙、低矿化度的「3 低」淡矿泉水,可作为生活用水 、泡茶、适合长期饮用。一即泉水质清甜,含有是多种有益微量元素, 易溶解,渗透力强,吸收无负担。在设计上我们也保持了简单自然的设计语言。瓶盖为三角形的造型,这样在方便拧动的同时也象征“3低”的产品特点。