熊猫布布 用科技温暖每一位妈妈

熊猫布布是创立于2021年的科技母婴新消费品牌,品牌致力于用科技产品提升每一位妈妈的孕产孕育体验。熊猫布布以“用科技温暖每一位妈妈”的信念深深打动了我们。本次品牌的革新,旨在诠释熊猫布布在相信科技的力量的前提下,不懈地做科学理念的践行者的需求。并用品牌视觉表达熊猫站在女性的视角发现问题,以设计师、工程师的角度,用科学的理念设计产品并解决问题的特质。

Strategic partnership

一切,要回溯到三年前,熊猫布布与KURZ KURZ DESIGN的合作伊始。熊猫布布领导层认识到,要想成为市场的头部品牌,底层科技创新是他们的差异化入口,他们需要一个既了解科技又擅长人性化设计的战略合作伙伴,协助他们从理念领先到产品致胜,深层联动新一代妈妈。「产品即品牌」,这是一个以产品创新驱动的品牌,更是属于中国的科技母婴品牌。

Brand strategy

在品牌传达和用户沟通上,我们关注「妈妈们自身的感受」,通过捕捉“科技至上、自信优雅、真实感人、治愈陪伴”的品牌DNA,建立一体化的品牌体系,真诚地将品牌文化渗透进妈妈育婴旅程的每一个触点。

在新时代语境下,如何定义独有的产品体系?又该如何多维度地进行品牌表达?怀着思考,我们与熊猫布布团队开展了数十次的用户测试与研讨会,从品牌叙事到产品体验,为实现团队愿景搭建基础。

Smart Blue

在这里,品牌风格与理念的契合度至关重要。通过KKD颜色分析工具,我们定义了独有的“视觉触感”。 这种蓝紫色到白色的品牌渐变色,既像母爱的温柔呵护,也表露着底层科技的值得信赖。避开了科技的冷酷,转而呈现温暖、自信与人性化的色彩,从而触动妈妈们的内心与感官。

我们选择的蓝紫色到白色的渐变色彩,不仅寓意着科技的可信赖,同时白色的温馨也体现了母爱的柔和。对于生育后可能感到迷茫的妈妈们来说,这种色彩选择能带来一种安慰和理解的感觉,犹如一束温暖的光在指引方向,符合我们“用科技,温暖每一位妈妈”的品牌定位,为她们提供了一种温馨、信任和安心的视觉及情感体验。

同时,我们与卓越的摄影师合作,以真实、坦率的日常镜头,呈现了两支具有「呼吸感」的影像短片,将妈妈哺乳期的故事娓娓道来,一步步传递品牌温暖舒适的质感。

同时,一致化的品牌表达,也贯穿于数字官网、展会场域、电商平台等客户体验的各个部分。我们希望以温暖松弛的方式,完成全新的品牌布局。

Panda bubu

「熊猫」的关键符号与憨厚的“布布”IP形象,让品牌内涵更为具象,它是生育后感到迷茫的妈妈们的温情陪伴者,通过情感纽带,将品牌立意深入人心。

Overview

对企业而言,品牌的体系化打造是一项持续而深度的任务,我们相信,在每一个关键维度上精心打造与品牌内核高度一致的产品与品牌体验,就能够形成熊猫布布品牌最强大的护城河。感谢熊猫布布对KKD团队的信任。