LAWSON：日本便利店可不止全家、7-11
LAWSON是日本三大便利店品牌之一，是首家完成全日本展店工作的便利店业者，排名仅此于7-ELEVEN、FAMILYMART。店内主要出售杂志、漫画、饮品、药物、零食及便当等货品。近年来由于致力改革，在业界的评价甚高，股价一度超越7-Eleven，蔚为话题。
1939年，在美国卖牛奶
罗森便利店的前身是一家由J.J.Lawson在美国俄亥俄州经营的牛奶小铺。其新鲜美味的牛奶总会吸引大批顾客惠顾，在消费人群庞大的基础下，罗森牛奶屋逐渐演变成为牛奶公司，同时销售其他食品和日用品，并以美国东北部为中心开展了连锁事业。
1975年，在日本变身为便利店
继1959年联合食品（Consolidated Foods）收购罗森牛奶公司后，1975年，大荣公司（DAIEI）和联合食品达成顾问商务约，确立了独特的特许加盟系统，并于同年6月在日本大阪府丰中市开设了第一家罗森便利店，主要销售美国风味的商品，气氛与现在的罗森截然不同。
1996年，在中国进驻第一家门店
罗森于1996年进驻中国上海，成为最早进入中国华东市场的外资便利店。截止2018年6月底，罗森主要在中国上海、重庆、大连、北京以及武汉等地区拥有1,642家便利店。与本土便利店相比，罗森具有自有商品占比高以及加盟模式灵活等特点。今后，罗森将加快在中国的发展，达成2025年突破1万家门店的目标。
跻身成为日本三大龙头便利店之一
罗森的蜕变之路不容小觑
从商业角度来看，罗森的视野和目光都是远大的。从贩卖自家牛奶到引入美国风味商品，从日本本土便利店到引入中国市场的外资便利店，从线下门店到最早进入电子商务领域的日本便利店之一，可见罗森的发展格局从不限制于一盒牛奶、一片地域以及一段时空，也从逐渐的发展中形成消费者可感知的品牌特征：广阔美好与可靠港湾。
从旗下产品布局来看，罗森除了日常销售的精选用品外，旗下还有5个独立品牌，分别是专营健康产品的NATURAL LAWSON、专卖咖啡产品的MACHI café、专做甜点产品的Uchi Café、专卖饭团的おにぎり屋、专做日本炸鸡的からあげクン。
五个独立的旗下品牌，可见罗森对于消费市场的细致洞察，深入到健康、休闲的快生活饮食中，但是单从品牌名字与LOGO设计很难找到与罗森挂钩的地方，在一定程度上缺少了罗森自身的品牌辨识度，减少了品牌可曝光与可传播的机率。大概，罗森也发现了这一点，结合自身的发展情况，联合知名设计师佐藤大创立的设计所 [ Nendo设计工作室 ] ，进行了便利店及旗下品牌的形象视觉升级。
实现视觉统一的LOGO元素提取
罗森牛奶瓶LOGO印证了其的起源，经过跨世纪的发展也可谓是深入人心，因此从中提取元素以优化LOGO可保持原有的品牌形象一致性更有新的感官意象出现。
罗森旗下品牌与产品的LOGO升级均引入了提取后的标志性元素：由几何外框和品牌名称的首字母「L」构成的L徽标，最大程度地保留罗森便利店的识别性元素，令视觉感知更为简单，建立起旗下品牌产品与罗森品牌的联系且不好损害传统形象。
罗森旗下品牌的LOGO升级
除了统一将提取的LOGO元素融入外，罗森旗下品牌与产品的LOGO升级，还将原有的LOGO元素进行删减增优，从而形成罗森品牌视觉的一致性与延续性，且使得旗下各个品牌的经营目的、产品品类、传播要素表达得更为鲜明与直接。
升级后，LOGO的自然亲近感，更贴合专营健康产品的NATURAL LAWSON。
对于MACHI café，升级后LOGO的可爱调皮感与日本市场的氛围更为匹配。
からあげクン， Uchi Café 与 おにぎり屋的新版LOGO ，在旧版LOGO元素上做了整合与点缀设计，使得品牌产品信息传达更易被消费者接收与内化。
L徽标加上小鸡嘴巴与鸡冠的元素，相较旧版的纯日文LOGO更为活泼生动。
L徽标加入小屋子形象，像在说着进入罗森品牌的咖啡屋可以享受美好的餐食时光。
L徽标添加在旧版空白饭团形状上，整体看起来更像是日本饭团也更贴合饭团屋的品牌产品形象。
除此以外，
罗森的产品也有更新标志与颜色
罗森的精选系列分拆成「L basic」和 「L marche」两个品牌，根据产品的不同性质进行归类。「L basic」是构成日常生活基础的标准产品的集合，并且使用原样的L徽标，仅在颜色选择上做以区分：牛奶，鸡蛋和面包等食物采用米色包装，米色，薄纸和肥皂等家庭用品统一为灰色包装，突显基础和亲和性质。
「L marche」包含除L基本产品之外的其他产品，并根据类别进行产品归类：冷冻食品，糖果，快餐和其他食品类别，通过手绘插图的方式在L徽标上增添遮阳帘、厨师帽、樱桃水果等可爱的装饰性设计，与「L basic」的标志作出区分为，还使得产品属性外显，更能引起消费者的注意。
个人认为，罗森品牌的LOGO升级与统一，是一次整体的品牌产品清晰线路规划，对于品牌来说是一次对自身的重新了解与审视，对于消费市场来说是一个老品牌的翻新融合与推进成长。总的来说，LOGO的设计与视觉呈现是品牌产品的外衣，一定程度上能助力推动品牌产品的传播与发展。
资料、图片来源：
https://www.logonews.cn/lawson-new-logo.html
https://www.chinalawson.com.cn/about.html
https://www.iimedia.cn/c880/72445.html
http://www.nendo.jp/jp/works/lawson/?release