每个女孩都知道的La Prairie
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History
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前世
1931年,坐落于瑞士里维埃拉,面朝日内瓦湖和瑞士阿尔卑斯山的抗老疗养中心Clinique La Prairie 诞生了,为找寻肌肤新生奥秘而生。
同年,担任主任医生的Niehans尼汉博士的研究取得突破性进展,研发出效果令人称奇的“活细胞护理”。
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今生(创立)
Niehans尼汉博士的“活细胞护理”突破传统,成效却有目共睹,随即在当时上流阶层间争相传颂,艺术家、皇室贵族、各国领袖闻讯后也纷至沓来。抗老疗养中心很快成为焕颜新生的圣地。
1978年,为了让更多爱美人士体验到这种逆转肌肤时光的科技,高端护肤品牌La Prairie 莱珀妮应运而生。
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基石——活细胞精华
La Prairie 从抗老疗养中心汲取灵感,研发出了独特的活细胞精华。
脱胎于活细胞护理的活细胞精华,是 La Prairie 的灵魂核心,对抗岁月的秘密武器。
这个标志性科学配方,几乎成为所有 La Prairie 护肤品的基本配方。
此后,他们更不计代价寻找功效卓越的奢华成分——臻贵鱼子精华、稀有铂金和华丽黄金,将它们无尽可能地转化入护肤品中。
La Prairie 将科学升华成了艺术。
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Brand
探索——永恒之美
La Prairie传承对艺术传统和大胆创新孜孜不倦的精神,将瑞士的精准、科学的创新、各种臻贵成分融入到卓然有效的驻颜体验和超乎所想的奢华享受中。
不断探寻和创造不因时间而流逝的恒久之美,这是La Prairie 品牌的愿景和立足之本。
品牌定位
顶级奢华护肤品领导者
目标人群
对肌肤有抗衰需求、追求极致护肤体验、高收入的30+女性
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产品系列
主打系列:
- 臻爱铂金系列——至臻焕颜新生
- 鱼子精华系列——提升和紧致(明星产品)
- 晶莹亮彩系列——焕活和修护
- 纯皙紧致系列——亮白和紧致
新系列:
- 亮颜修护系列——抗皱
- 瑞士冰晶系列——初期抗老
定价与销售渠道
产品单价区间:¥1000-11000
销售渠道主要集中在高级商场专柜和官网,目前在全球90个国家都有销售
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Visual
La Prairie品牌调性和视觉系统
调性——贯彻奢华美学
La Prairie擅于从自然中汲取灵感,从无限的雄伟山脉,到高尚、舒缓的高地,从宁静、柔和的矿物色调,到神秘、变幻无穷的海洋等等,以此来营造奢华体验。
从产品构思到包装设计,La Prairie都贯彻着高级奢华与自然艺术美学。
标志与配色
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品牌字体:HELVETICA
品牌的标志、字体和图形设计灵感取自扬·奇肖尔德的《新字体排印》。该书提倡对称的构图,例如由马克斯·米丁格于 1957 年设计的无衬线体 Helvetica 字体,有助于优化光学和谐。
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色彩体系:冷调暗调色彩作大面积铺垫(如蓝灰、钴蓝、黑),金银白色作点睛。
产品包装设计——包豪斯
建立在美学与美的对话的视觉世界中,少即是多。La Prairie 产品包装使用的颜色和几何形状受到包豪斯明确规则的启发。
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神秘外包装
拥有极高辨识度,La Prairie 的莹亮银色包装盒上饰有品牌印章压花,图案是位于瑞士小镇蒙特勒的 La Prairie 美容诊所 —— 也是由此开启探寻恒久之美。简约而纯净的包装盒内,盛装着珠宝般的产品和全部奢宠。
如珠宝般精致的包装设计
1)臻爱铂金系列:从地球上最稀有、最高纯度的金属——铂金中萃取精华,实现至臻焕颜新生
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宝石般奢华外观:该系列的包装充满雕塑感线条和建筑气息,反映出铂金富于创意、引人遐想的一面。它们不仅是盛装珍贵臻爱铂金系列产品的器皿,更是一件件艺术品,将奢宠变为优雅可触碰的设计。
铂金时刻,紫色魔法:铂金时刻——介于光与暗间的流年,是一切成为可能、美丽随处可见的时刻,也象征着焕新和重生。为致敬魔法般的铂金时刻,奢华的紫水晶色瓶身应运而生。
2)鱼子精华系列:大胆启用鱼子精华,以丰润焕活肌肤著称的营养成分。
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经典钴蓝色——静谧、优雅:浓郁的钴蓝色象征着神秘。其沉稳、镇定的特点加上独有的深邃和纯粹,传递出自信、智慧、和谐、优雅和精致的感受。鱼子精华系列的经典玻璃瓶将钴蓝色静谧诗意的气质呈现得淋漓尽致 —— 让每一款鱼子精华产品都便于识别,引发情感共鸣。
创新设计,奢宠体验:鱼子精华系列的包装瓶不仅崇尚雕塑感和极简主义,更是技术才能的实力展现。鱼子精华紧颜液运用突破性技术激活鱼子酱珠,将其融入丝滑精华液。一旦按压瓶口,神奇珠粒即可在眼前化为液体。
3)晶莹亮采系列:珍稀的纯金成分活化并改善肌肤,为肌肤打造丝滑质感、均匀肤色
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金银结合,贵气逼人:金属质感的瓶身,金银交错,展示出黄金的璀璨,光彩照人,甄享自信光芒。
4)纯皙紧致系列:融合黄金鱼子精华和液态水晶,卓效净透,打造紧致滋润的亮白肌肤
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珠光宝气:白色,干净纯粹,突显产品亮白肌肤的特点。配上银色凹凸的金属银色珍珠形装饰,延续了品牌一贯的奢宠体验。
门店设计
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La Prairie 的门店设计灵感取自瑞士当代建筑的精密和优雅。通过瑞士建筑师的带领,它是既原始、精致、看似简约、外表强烈,却总是与周围环境保持平衡的风格。
官网到广告设计——极简主义
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创造于 20 世纪 60 年代的极简主义是La Prairie的主要灵感来源之一。流线型的风格体现于品牌的一切,从官方网站到广告设计。
La prairie x Art Basel——艺术升华
La Prairie 从一开始便与艺术结下了不解之缘。因此,在瑞士这片土地,La Prairie 携手顶尖当代艺术展——Art Basel 巴塞尔艺术博览会——成就一段建立于大胆创新、艺术美学及探寻恒久之美的共同愿景的合作关系。
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自成立以来,La prairie 为永恒之美不断探寻,大胆创新。
从科学突破背后的每一步谨慎研究,到使感官充分沉醉的奢华配方,
从如珠宝般精致的包装设计到橱窗摆设,艺术是其前行的动力。