熊浩:我和我的15年 / #K_MASTER talk

10月13日晚,福布斯中国正式公布福布斯中国设计评选结果,Kurz Kurz Design中国区CEO熊浩先生入选“2021福布斯中国最具商业价值智能设计师TOP 10”!

福布斯中国颁奖典礼现场

福布斯中国设计评选由美国《福布斯》杂志在中国的运营机构福布斯中国主办,其制作的榜单被称为“经济的晴雨表”和“财富的风向标”。多年来,熊浩先生带领Kurz Kurz Design团队用设计驱动品牌发展,创造真正的社会价值和商业价值,此次入选可当之无愧。借此契机,我们摘取了熊浩先生近期的访谈及语录,为大家揭秘熊浩先生的商业设计内幕

福布斯中国颁奖典礼主题分享

“商业不是机械的,而是人性的。今天,我们发现没有情感的创新是令人乏味的;没有美学的产品是没有吸引力的;没有含义的品牌是不受欢迎的;没有伦理的商业是不会持久的。”这是《设计思维:整合创新、用户体验与品牌价值》中30位行业专家普遍认同的现象。

BDDWATCH曾称熊浩为“最会卖东西”的设计师,以说明他极其敏锐的市场洞察力。

作为旅德多年的工业设计师,熊浩的作品就已多次现身于《Design Report》、《DOMUS》、《INTERNI Design》等国际著名设计杂志。他2006年远赴德国深造,在福特旺根艺术大学工业设计专业继续学习并获得了硕士学位。先后任职于德国“库尔兹库尔兹设计(Kurz Kurz Design)公司”索林根(Solingen)总部、德国戴姆勒•梅赛德斯奔驰创新设计部(Innovation studio),作品多次获得红点、IF、PENTAWARDS,IDEA GOLD等全球著名工业设计奖项。

作品获奖情况

2012年回国后,熊浩一手筹建了“库尔兹库尔兹(中国)设计事务所”并一直担任设计总监。2016年,熊浩发起创立“XIONG&YANG”家居设计品牌,然后在2018年又创立了“浩泽莱德设计博物馆(HZReindl Design Museum)。

Kurz Kurz Design于1992年创立于德国索林根,创始人Kurz夫妇均是杰出设计师。索林根,是享誉全球的德国“五金之城”、“刀具之城”,因为德国知名的刀具品牌“双立人”、厨具品牌“WMF”、玻璃器皿品牌“瑞森哈夫(RITZENHOFF)”、咖啡滤杯品牌“梅丽塔(Melitta)”都聚集此城,而且都是KKD合作多年的老客户。

KKD合作客户

熊浩2006年来到德国,因为德语学习非常高效,仅用7个月就过了德语语言关,顺利进入福特旺根艺术大学工业设计专业学习,同时开始向当地的设计公司投递简历,打算利用课余时间尝试各种兼职,增进自己的设计实践能力。因有很强的设计品牌敏感度,熊浩被KKD的LOGO所吸引,面试后才知道KKD是一对设计师夫妇创立的品牌,双K是两位设计师的姓氏,视觉上是一对亲吻的接吻鱼,所以他当时就觉得这是一家很“有爱”的公司,随即决定在这家公司兼职做设计。凭借着专业、严谨、高效的工作习惯,这位来自中国的年轻设计师给KKD创始人Dorian Kurz留下深刻印象,再加上二人性格相投,为后续熊浩回国开设库尔兹库尔兹(中国)设计事务所奠定了良好基础。

Kurz Kurz Design品牌LOGO

2010年底,熊浩从福特旺根艺术大学毕业后,即去戴姆勒•梅赛德斯奔驰 Innovation studio参与工作,主要工作职责是定义产品,见证了为奔驰和手表巨头瑞士Swatch公司合作的产品SMART汽车做出新产品定义的全过程。2011年末,熊浩回到KKD,Dorian Kurz不仅对熊浩出色的设计能力大加赞赏,还看到了熊浩另一方面的长处——极其积极的拓展能力,并称他是“最会卖东西的设计师”。

SMART汽车
Kurz Kurz Design创始人Dorian Kurz与熊浩

 Dorian认为这一点对KKD很重要,主动询问熊浩是否愿意回中国开设KKD的分部。熊浩坚信中国未来的设计市场十分巨大,设计驱动型品牌具有丰饶的土壤。于是,熊浩在2012年告别德国,正式回国开创自己的事业。

2013年,熊浩先在天津建立了“库尔兹库尔兹(中国)设计事务所”(简称“KKD中国”)的第一个工作室,然后因接到了美的集团的设计项目,受珠三角更加庞大的制造业设计需求吸引,于2013年来到广东佛山开设了第二个工作室,并在后来将此工作室确定为库尔兹库尔兹(中国)设计事务所的总部。2017年,KKD中国在上海开设了第三个工作室,两年后将其转移至深圳,形成了KKD中国在三个重要城市的布局与具有国际化教育背景的设计师团队。

Kurz Kurz Design城市布局

目前,KKD(中国)有总计70余名员工的团队,其中在佛山的总部为公司的工业设计(ID)中心,负责监管三个工作室中与ID相关的工作方法、流程及产出质量等;天津团队为公司的三维视觉创作中心,同时负责KKD中国的战略管理,其团队成员均持有专业的认证证书,接受过Cinema 4D开发商MAXON Computer的专业培训, 且大部分成员为工业设计背景;深圳团队负责公司的咨询业务,因为咨询业务对语言能力要求高,深圳招收的团队成员为全海归背景。除咨询业务外,同时负责KKD中国的理论决策、品牌管理等。

在拓展建设KKD中国设计服务业务的九年里,熊浩赋予设计团队的不仅有源自德国的设计理念、设计流程,还有设计严谨、高标准把控美学、功能和细节的综合能力,在陆续拿到数十次德国iF和红点Red Dot大奖的同时,还将重量级奖项收入囊中——IDEA Design Award Gold

Kurz Kurz Design作品一览

很多设计师都有收藏好设计的癖好,熊浩也不例外。除了担任KKD(中国)设计事务所CEO、熊与杨创始人、设计师身份外,熊浩还有一个收藏家身份。怀着对经典设计品牌的热爱和崇尚,熊浩与好友共同创建了浩泽莱德设计博物馆,近4000件馆藏均为15世纪至20世纪二战前的欧洲经典工业设计产品,包括古董汽车、摄影器材、发音器械、通讯工具、电影机、电视机、时钟手表、计算机等类别产品,且绝大部分是目前世界绝版的、乃至仅存的产品。这些工业化产品极具历史研究价值和可持续开发价值。

浩泽莱德设计博物馆

听起来,“收藏”这个爱好很奢侈,其实这些馆藏设计产品是熊浩从学生时代就开始有意识收集保留的。他最初并不认为自己在收藏,只是单纯地抱着“从经典产品中学习成功的解决方案”的想法,再从自己的角度去做一些设计上的创新。后来随着藏品数量与体量的增加,这个爱好才慢慢变成了收藏。在KKD(中国)的办公空间里,我们随处都能见到博朗(BRAUN)、飞利浦(PHILIPS)、根德(GRUNDIG)、B&O等品牌的经典工业设计产品。熊浩表示,自己收藏经典工业设计产品的初心与偏好首先是聚焦于品牌,其次是年代。而且今天看来很多经典产品的设计始终未能被超越,可学习的东西实在太多了。

浩泽莱德设计博物馆部分经典工业设计产品

设计驱动型品牌、塑造产品的DNA,是KKD自创立以来一直都很重视的核心价值。“Design creates identity(设计创造辨识度)”,不仅是KKD公司的品牌宣言,也是熊浩认可的设计理念。因此,KKD(中国)微信公众号每周都会推出一个经典品牌的介绍,90% 的内容都是在讲述品牌的故事。而要求每位设计师都要主笔一篇研究品牌的文章写作,通过搜集资料熟悉、研究这些经典品牌,把撰写文稿当作学习过程,陶冶自己的品牌意识。

创造具有辨识度的产品,需要设计师深入认识产品的结构功能、技术原理以及它们之间复杂的关系,将其中独特的地方显性化,从而设计出既服从于功能又凸显功能,合理且恰到好处的产品,创造属于公司独特的品牌语言,给用户一种忠诚可靠的信任感。

Kurz Kurz Design团队外出观展 / 公司经典产品展厅

设计师是一个普通的职业,生活中处处有设计,我们对设计的态度不是耍酷、异样的,不是哪里有热点,哪里就有设计,而是由设计驱动整个社会都有Design thinking,希望在中国,这个设计最蓬勃的土壤里,Kurz Kurz Design团队能与大家一同成长。

——熊浩

*以上访谈内容部分摘自《BDDWATCH:用朴素克制的设计解决普通问题》,作者: 童慧明 张海燕