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赋予品牌更多内涵
我们对原有的碗伴LOGO进行痛点分析发现,LOGO与品牌关联性弱,缺乏符合品牌调性的视觉特征,品牌形象欠缺统一与规范。针对这些问题,现有的碗伴品牌应当将视觉与品牌进行有效的结合,赋予品牌更多的内涵,引起消费者的价值认同。
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聚焦用户的个人感受与情绪
如何将品牌赋予更多内涵,与现有的清洁类品牌形成差异?又该如何通过视觉传递出来?
最终我们通过“聚焦用户的个人感受与情绪”,从新的思考角度寻找突破。从家庭场景出发,收集人在家中的点滴活动与体验,提炼出“亲切,真诚,专注,可靠”的品牌个性,迎合了品牌调性的同时引起消费者的情感共鸣。
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变化的笑脸,不变的快乐体验
主视觉(Key Vision)的设计——“笑脸”像贴心伙伴一样出现在你身边,迎合“轻松愉快”的品牌主张。同时也与“伴”巧妙地结合,将主视觉融合在文字LOGO中,强化了品牌特征。针对厨房、家居、浴室等场景还延伸出各种不同的笑脸,意为在家里的任何地方带来洁净和快乐。
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色彩升级
在色彩方面,新LOGO使用了饱和度更高的蓝色,辅助色也以明亮通透的活力黄和惬意绿进行搭配。三个颜色对应三个细分场景,相较之前更加具有活力和生命力。
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