碗伴

碗伴品牌是美的旗下的洗护品牌,从厨房、家居、浴室三个场景入手,为用户提供细分场景下的多样化产品。为了提升碗伴品牌形象、传递品牌理念,碗伴希望我们能为品牌进行视觉升级。

我们聚焦用户的个人感受与情绪,旨在传递“人人都能轻松快乐得拥有洁净的家”的品牌理念。在视觉呈现上,通过用“笑脸”这个直观且富有感染力的超级符号强化“轻松快乐”这一核心特点。同时logo也与“伴”字巧妙结合,让用户留下记忆点。

这次碗伴的视觉设计获得了客户的认可与采纳,成为了碗伴新的品牌视觉系统,提升了品牌认知和影响力。

服务内容:品牌策划、logo设计、VI设计、包装设计
创作时间:

赋予品牌更多内涵

我们对原有的碗伴LOGO进行痛点分析发现,LOGO与品牌关联性弱,缺乏符合品牌调性的视觉特征,品牌形象欠缺统一与规范。针对这些问题,现有的碗伴品牌应当将视觉与品牌进行有效的结合,赋予品牌更多的内涵,引起消费者的价值认同。

聚焦用户的个人感受与情绪

如何将品牌赋予更多内涵,与现有的清洁类品牌形成差异?又该如何通过视觉传递出来?

最终我们通过“聚焦用户的个人感受与情绪”,从新的思考角度寻找突破。从家庭场景出发,收集人在家中的点滴活动与体验,提炼出“亲切,真诚,专注,可靠”的品牌个性,迎合了品牌调性的同时引起消费者的情感共鸣。

变化的笑脸,不变的快乐体验

主视觉(Key Vision)的设计——“笑脸”像贴心伙伴一样出现在你身边,迎合“轻松愉快”的品牌主张。同时也与“伴”巧妙地结合,将主视觉融合在文字LOGO中,强化了品牌特征。针对厨房、家居、浴室等场景还延伸出各种不同的笑脸,意为在家里的任何地方带来洁净和快乐。

色彩升级

在色彩方面,新LOGO使用了饱和度更高的蓝色,辅助色也以明亮通透的活力黄和惬意绿进行搭配。三个颜色对应三个细分场景,相较之前更加具有活力和生命力。