BROTHER-从缝纫机到办公通讯服务等多领域的雄图伟业


brother公司概述

Brother公司是⼀一家超多100多年年历史,起源于⽇日本的全球性公司。主营模式包括B2B和B2C两个⽅方向,其核⼼心产品涉及缝纫机(占总业务7.1%),打印机,传真机,企业通讯⽅方案等(占总业务63.9%)。⾃自21世纪后,Brother公司在主营业务之外开始注重对绿⾊色⼯工业化流程的研究和探索。

brother基本发展轨迹

-最初的爱国之⼼心,缝纫机的故事

在20世纪初的⽇日本,依靠廉价,低⼯工资和⻓长时间劳动时间,成为丝和棉纺织业的加⼯工基地之⼀一,给安井兼吉创⽴立⼀一个专⻔门营销和维修缝纫机的公司机会,虽然还是⼀一个由个⼈人住宅改建的⼀一个简陋陋修理理室,但也表明安井缝纫机公司就此在1908年年成⽴立,为brother公司之后的发展拉开了了序幕。(下图为安井兼吉)

安井兼吉的公司养活了了⼀一家⼈人,也让⾃自⼰己的⼦子⼥女女们或多或少的关联在缝纫机的领域。他的⼤大⼉儿⼦子安井正义由九岁起便便开始协助⽗父亲打理理⽣生意,因此⾃自幼便便学会了了修理理缝纫机的技巧。安井正义在17岁时便便到了了⼤大阪当学徒。因为数次找⼯工作却求不不得之后的碰壁,萌发了了他想要⾃自⼰己创业的念头。亲眼⽬目睹外国产品充斥⽇日本缝纫机市场的他,认为⽇日本要有本⼟土制的缝纫机。故此,安井正义⽴立志将进⼝口缝纫机市场的局⾯面扭转为本⼟土制的缝纫机市场。 然⽽而,启动企业的资⾦金金对于当时的安井家族⽆无异于天⽅方夜谭。经过⼏几年年的隐忍和努⼒力力,在1923年年,安井家的兄弟们亲⾃自参与制造了了⽤用于制造⻨麦秸草帽的⽔水压机,产品推出后获得了了不不少好评。通过之前的研发⽽而掌握的技术和经验,为安井家族奠定了了之后⽣生产缝纫机的基础。(下图为安井正义和⽇日本⻨麦秸草帽)

1929年年,世界经济恐慌导致⽇日本经济极度疲软停滞不不前。就在这⼀一时期,令⼈人期待已久的第⼀一台炼锁缝制缝纫机于1927年年诞⽣生了了。虽然历经漫⻓长的困难与挫折,但⻬齐⼼心协⼒力力实现梦想的喜悦给兄弟⼏几个带来了了⽆无⽐比的满⾜足感。为了了纪念⾟辛勤勤耕耘精⼼心制造出的炼锁缝缝纫机⾯面世,取1928年年(昭和3年)的年号,将该产品命名为“昭三式缝纫机”,同时,由于是由兄弟共同合作创制的产品,因此将商标命名为“Brother”。(下图为昭三式缝纫机)

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虽然最初产品销路路不不尽⼈人意,但之后因其经久耐⽤用获得好评,慕名⽽而来的订货络绎不不绝。昭三式缝纫机的开发成功使安井兄弟有了了更更⼤大的信⼼心,他们随即开始了了梦想已久的家⽤用缝纫机的开发。四⼦子安井实⼀一专⼼心致⼒力力于缝纫机⼼心脏部分,即国产化关键部件“摆梭”的研发。摆梭在缝纫机零件中也是最为重要的部分,并且由于极易易损耗,其精度本身⼜又代表着缝纫机的质量量, 按当时⽇日本国内的技术,被认为是根本⽆无法实现批量量⽣生产的。也就是说,安井实⼀一正向这⼀一难度最⾼高的零件开发进⾏行行挑战。 在安井正义画出图纸的全⾯面协助下,从制造⻋车床与铣床开始,压缩机及研磨机也⾃自⼰己制作,经过半年年的艰苦奋⽃斗,克服了了重重困难,终于在1932年年春天完成了了期待已久的⼯工⼚厂设备。安井实⼀一对前景很有把握、胜算⼗十⾜足,继续钻研。同年年夏天,成功地完成了了⽇日本最早的国产摆梭的开发并开始批量量⽣生产。⾮非常幸运的是,当时⽇日本进⼝口关税提⾼高导致进⼝口产品价格⻜飞涨,Brother的摆梭因此⾮非常畅销。之后,借着⿎鼓励国产化的东⻛风,每个卖70分⽇日元的摆梭提价到1元20分也销路路极好,居然发展到供不不应求的程度。摆梭的开发成功成为⽇日本国产缝纫机产业化的巨⼤大突破。(下图为缝纫机关键消耗品摆梭)

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-新业务的开展,打字机

Brother依靠⾃自主研制造了了缝纫机并掌握核⼼心技术后,开始关注其他范畴的业务开展的可能性, 如⽣生产针织机及家庭电器器,并进⾏行行电⼦子产品的实验。以打字机为例例⼦子,1950年年,安井正义到美国进⾏行行为期50天左右的考察, 从美国的销售公司听说了了便便携式打字机的需求正在增加,于是当机⽴立断决定进⼊入该领域。国际上⽣生产英⽂文打字机的企业不不少,这⽅方⾯面名不不⻅见经传的兄弟公司参与打字机的⽣生产,除了了要追求⼩小型化、打字的便便利利化以外,更更多的是想寻找到⼀一个在出现了了打字错误的时候,能进⾏行行修改的功能,也只有这样才能超越其他⽼老老牌打字机企业,求得⾃自⼰己的发展。1961年年,通过运⽤用在缝纫机制
造中培育的技术和团队,快速实现了了打字机的产品化,向美国提供了了⼿手提式英⽂文打字机JP1-111的样机。其对美国市场的准确定位,让brother的打字机有杰出的出⼝口销量量,快速成⻓长为Brother的⽀支柱产品。(下图为JP1-111打字机)

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在之后的岁⽉月中,brother有序的发展和布局⾃自⼰己的打字机产品线。1971推出的打字机已经⽀支持20多种不不同国家的语⾔言,出⼝口到110多个国家,让打字机成为继缝纫机之后brother的另外⼀一个标志性产品。(下图为1971打字机)

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1980年年开始⽣生产办公⽤用电⼦子打字机JP15 EM-1,1982年年开发出了了配备有热敏敏印字技术的家⽤用电⼦子打字机,该技术如今被应⽤用于市场占有率很⾼高的电脑标签打印机产品上。在1984年年的洛洛杉矶奥运会上,兄弟公司赞助了了3000多部打字机,这让很多⼈人记住了了兄弟这个品牌,全球品牌知名度获得了了显著提升。(下图为EM-1打字机)

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不过到了了90年年代后,brother公司的业务中已经不不在找的打字机或者电动打字机这样的字眼了了。打字机现在已经完全退出了了历史的舞台,就在2012年年的11⽉月21⽇日,brother在北北威尔⼠士的打字机⼯工⼚厂关闭,以后将不不再生产打字机。世界上最后⼀一台打字机将被收藏在伦敦科技博物馆,作为⼀一个时代的标志,说兄弟打字机引领了了⼀一个时代并不不为过,在整个20世纪70~80年年代,打字机⼀一直陪伴在⼈人们的⽣生活中,为⼈人们减少了了⼯工作量量,带来了了⽅方便便。(下图:最后⼀一台brother打字机)

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-进军办公体系的信息交流,打印机和传真机

20世纪90年年代的美国在经济衰退的影响下,美国出现⼤大公司频频裁员,个⼈人创业者增加,诞⽣生了了⼀一种称为SOHO的⼯工作⽅方式,所谓SOHO就是由个⼈人或少数⼏几⼈人的团队在⾃自⼰己家⾥里里或其它场所建⽴立办公室进⾏行行创业,这样的办公体系需要⼩小型,价格便便利利的打印,传真,扫描系统。Brother看到了了SOHO市场的前途,不不过在1987年年,Brother作为传真机事业领域后发者,处于三⼗十余家公司环伺的激烈烈市场竞争环境。但在凭借其开发部⻔门⼤大幅降低成本等积极努⼒力力下,1992年年成功地将出⼝口美国市场的具有主流产品同等功能的传真机价格降低⾄至接近半价的399美元(FAX-600) ,这在当时被认为⼏几乎是不不可能实现的低价格。伴随这⼀一时代变化,Brother传真机迅速成为畅销产品。以此为契机, Brother的信息产品不不断发展,形成了了现在的以数码多功能⼀一体机为主的丰富产品系列列。(下图:FAX-600)

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-设计领域的斐然成就

百年年⽼老老牌的brother公司在拥有对⾃自主研发技术的坚持,对供应链的成熟管理理,对全球化的商业布局和多领域的不不断尝试,以及对⽤用户需求敏敏感的捕捉之外,与设计界同僚僚更更多交集的可能是其在产品设计上的追求。据if官⽅方⽹网站可以查到的数据显示,早在1984年年,brother公司的打字机就获得ifproduct奖项,⼀一直到今⽇日,brother的众多产品都获得过国际范围内的设计⼤大奖。拿2014年年获得if⾦金金奖的TD-2000 Series标签打印机来说,⽤用户可以通过组建不不同的模块(例例如蓝⽛牙,电池,触摸屏)来得到适合于⾃自⼰己的标签打印机。评委组给出这样的评价:“该标签打印机拥有极其出⾊色的外在呈现,因为需要搭载各种各样的模块,使得需要对产品有着全⽅方⾯面细致的考量量,该产品出⾊色的达到了了这样的要求,使之成为其品类的标志型产品。”这种模块化组合型的设计思路路也影响了了其后续的⼀一些产品和其他公司同品类的产品。向百年年⽼老老牌Brother公司致敬。(下图:TD-2000 Series)

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