Swatch-手表与时尚的第一次交融

Swatch与它的艺术纪念表

Swatch理念

一眼望去,人人都会认出Swatch。与其他腕表品牌相比,Swatch自有其独特之处。独特在哪儿呢?是外观、颜色还是塑料?也许是设计吧,或者说是瑞士制造的印记,加上灵活多变的百搭特质。不论佩戴者属于哪个年龄层,或身处何种场合,总会有多款Swatch腕表适合他们。不过,市场覆盖率只是Swatch众多光环中的一个。Swatch还是一种态度,一种生活方式和一个视角。Swatch令观者心动,而佩戴Swatch则是一种沟通,一种无声的诉说,即心灵沟通。

Swatch故事&历史

Swatch是Swatch集团创始人之一的尼古拉斯·海耶克(Nicolas G. Hayek)开创的一个手表品牌,源于瑞士。名字中的“S”不仅代表产地,而且含有“second-watch”即第二块表之意,表示人们可以像拥有时装一样,同时拥有两块或两块以上的手表。 Swatch带给人们一种全新的观念:手表不再只是一种昂贵的奢侈品和单纯的计时工具,而是一种“戴在手腕上的时装”。这一时尚先进的理念继Swatch后不断地被其它钟表品牌应用与发展。

尼古拉斯·海耶克(1928-2010)

 

这种与传统腕表品牌截然不同的Swatch它是如何诞生的呢?这段历史要从上世纪70年年代的制表业背景说起。 1974年。石英浪潮、石油危机和瑞郎升值,种种因素综合作用,瑞士制表行业几乎一蹶不振。1974年和1983年间,瑞士钟表和机芯产量从8,400万枚锐减到3020万枚。成百上千的公司被迫宣告破产,成千上万的从业者失去工作。 复兴瑞士制表业也成为刻不容缓的艰巨任务。 1983年。在尼古拉斯·海耶克的带领下,推出了世界上第一款Swatch手表。

Swatch于1983年投放在美国的海报

Swatch第一批量产手表Nicholson-GB701D(1983年)

Swatch缔造了当时最薄超薄机械表记录,同时还发明了全新的制表工艺。这一制表工艺采用一体式表壳,并将表壳的底部作为安装机芯的底板。机芯从腕表的上方进行安装,安装玻璃面则成为最后一道工序。为了更节省成本,使用塑料制作Swatch,为此制表工匠使用51个零部件代替了通常构成腕表的至少91个零部件,足足减少40件!这一史无前例的改进使塑料制表从概念成为实现。

Swatch原型草图

Swatch原型拆解图

为了推销Swatch手表,他们的营销团队绞尽脑汁,他们设计了一个巨大的Swatch手表,海报长500英尺(152.4米)相当于40层高的大楼,并将其悬挂在德国商业银行总部大楼。海报中仅有:“Swatch 瑞士制造60德国马克”(约220人民币)广告一经推出,立刻引起全城轰动,没过多久德国人民都知道Swatch这个来自瑞士的手表品牌了。 诸如此类的营销在接下来的时间中不断上演。

Swatch悬挂于德国商业银行总部大楼的巨型海报

1984年 刚刚诞生不到一年的Swatch就突破了100万的产量的大关。

1985年 邀请Kiki Picasso(Christian Chapiron)为Swatch设计首款艺术纪念表 后续每隔一段时间都会邀请艺术家设计艺术纪念表。

1988年 Swatch诞生5周年,Swatch产量突破5000。

1990年 Swatch收藏家俱乐部成立,并于1996年更名为Swatch全球俱乐部。

1992年 Swatch 产量突破一亿。

2002年 Swatch 产量突破三亿。

Swatch与艺术纪念表

Swatch发售同年,像所有时尚品牌一样,Swatch也推出了第一款Swatch限量特别版,这是艺术纪念表的前身。

1983年-ORIGINAL JELLY FISH

与现代流行艺术一样,Swatch 腕表的灵感来自流行文化,其本身也很快成为全球著名艺术家、音乐家和时装设计师的创意画板。 每隔一段时间Swatch会与不同的艺术家合作,推出艺术纪念表。

1985年-Swatch与Kiki Picasso合作的首款艺术纪念表

Kiki Picasso是当前140个艺术纪念表中的第一个,每个腕表都有独特不一的色彩。这个精妙的平面设计将各种色彩融合在一起,就好似未经润饰的丝网印刷, 流溢着现代社会层层的意象和蕴意。这个图象缺少了几个色场:留白效果是经过精心剪裁和构建的,就好似彩色玻璃的窗户总会留下几个透光的窗格。表面人脸具有非常现代的风格和画法,将一个人脸进行了新颖的平面化处理,再画上后现代风格的线条和图形向四周延伸出去。

1988年-DESERT PUFF

DESERT PUFF为Swatch五周年庆典推出,堪称Swatch历史上最堂皇、奢华,同时也是最极致的设计。轻盈、飘逸的设计出自奇思妙想,精美的制作将不同色调的安哥拉毛通过一个环固定在表盘上。清风袭来, 便如翼羽将丰的小鸟,跃跃欲试。华贵而不庸俗,高雅而不脱尘,这些精美的腕表作品毅然、定然,体现了 Swatch 的一贯风格:je-ne-sais-quoi。

1991年-Guhrke;Bonjuhr;Veduhra - Alfred Hofkunst

Hofkunst将传统腕表形式置于一边,雕琢出有机和具有迷幻性与雕塑感的腕表作品,一眼望去,这些腕表宛如食物做成。Guhrke (PWZ100) 从表带到表盘,色调润绿,恰似一片看得到籽的黄瓜。Bonjuhr (PWZ101) 是一条熏肉,弯曲可爱的线条和纹理贯穿始终,恰好在手腕处脆而不腻。Verduhra (PWZ102) 以亮红色大胆铺展,表盘就嵌在灯笼椒肥胖的身体上。每一块腕表的名称均隐藏着跨语言的文字游戏,而作品本身则是视觉游戏。

1991年-360 Rouge Sur Blackout -Felice Varini

同样是来自于1991年的360° Rosso Sur Blackout,它一个简洁的几何图形,观赏者必须仔细欣赏来寻找隐藏在优雅背后的意义和机制。一条精确的红色细线穿过整个表面和表带,而其它地方却是锡青铜色、发出微弱荧光的黑色和灰色。戴在手腕时,中央红线就会形成一个圆圈(360 度), 一个不断循环周转的红色椭圆。平放时,表面上的红色就形成了另外一个图形:静止的线条和标志时间的两个红点。高尚、神奇、纯粹,该腕表有着数学公式般的美。

2011年-Winged Swatch; Lighting Flash ; Swatch Opulence- Jeremy Scott

时装设计的重量级人物Jeremy Scott 和 Swatch合作推出惊 天之作。这三款腕表以金框作装饰,靠电力运行,并配有翅膀,充满了外空间和银河系的力量。这些精心雕饰的特大号高级时装腕表让人不由想起王权的象征,透出奢华和对戏剧的热爱。Scott 受到最具有挑战性和跨越疆域的表演艺术家的推崇,他对极限感觉敏锐,并可将时装意识表达得淋漓尽致。通过这些高级腕表,他将自己在时装界的威名带到人们的手腕。

 

2015年-Lookseasy- Joana Vasconcelos

Joana Vasconcelos同来自葡萄牙北部的工匠进行了合作,这些工匠都是古老的金银丝细工艺专家。他们按照Joana的原始手稿,手工打造出了每款腕表的金色表盘,这款腕表将限量发行999枚。为了这一项目,他们还专门发展出了一套精细的金银丝细工工艺,以帮助他们实现腕表打造的精美度和轻盈度。在完成金银丝的工艺之后,每款腕表都会由Swatch的钟表师进行最后的手工组装。

 

图片来源:https://www.swatch.cn/zh_cn/