LAWSON:日本便利店可不止全家、7-11
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LAWSON是日本三大便利店品牌之一,是首家完成全日本展店工作的便利店业者,排名仅此于7-ELEVEN、FAMILYMART。店内主要出售杂志、漫画、饮品、药物、零食及便当等货品。近年来由于致力改革,在业界的评价甚高,股价一度超越7-Eleven,蔚为话题。
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1939年,在美国卖牛奶
罗森便利店的前身是一家由J.J.Lawson在美国俄亥俄州经营的牛奶小铺。其新鲜美味的牛奶总会吸引大批顾客惠顾,在消费人群庞大的基础下,罗森牛奶屋逐渐演变成为牛奶公司,同时销售其他食品和日用品,并以美国东北部为中心开展了连锁事业。
1975年,在日本变身为便利店
继1959年联合食品(Consolidated Foods)收购罗森牛奶公司后,1975年,大荣公司(DAIEI)和联合食品达成顾问商务约,确立了独特的特许加盟系统,并于同年6月在日本大阪府丰中市开设了第一家罗森便利店,主要销售美国风味的商品,气氛与现在的罗森截然不同。
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1996年,在中国进驻第一家门店
罗森于1996年进驻中国上海,成为最早进入中国华东市场的外资便利店。截止2018年6月底,罗森主要在中国上海、重庆、大连、北京以及武汉等地区拥有1,642家便利店。与本土便利店相比,罗森具有自有商品占比高以及加盟模式灵活等特点。今后,罗森将加快在中国的发展,达成2025年突破1万家门店的目标。
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跻身成为日本三大龙头便利店之一
罗森的蜕变之路不容小觑
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从商业角度来看,罗森的视野和目光都是远大的。从贩卖自家牛奶到引入美国风味商品,从日本本土便利店到引入中国市场的外资便利店,从线下门店到最早进入电子商务领域的日本便利店之一,可见罗森的发展格局从不限制于一盒牛奶、一片地域以及一段时空,也从逐渐的发展中形成消费者可感知的品牌特征:广阔美好与可靠港湾。
从旗下产品布局来看,罗森除了日常销售的精选用品外,旗下还有5个独立品牌,分别是专营健康产品的NATURAL LAWSON、专卖咖啡产品的MACHI café、专做甜点产品的Uchi Café、专卖饭团的おにぎり屋、专做日本炸鸡的からあげクン。
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五个独立的旗下品牌,可见罗森对于消费市场的细致洞察,深入到健康、休闲的快生活饮食中,但是单从品牌名字与LOGO设计很难找到与罗森挂钩的地方,在一定程度上缺少了罗森自身的品牌辨识度,减少了品牌可曝光与可传播的机率。大概,罗森也发现了这一点,结合自身的发展情况,联合知名设计师佐藤大创立的设计所 [ Nendo设计工作室 ] ,进行了便利店及旗下品牌的形象视觉升级。
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实现视觉统一的LOGO元素提取
罗森牛奶瓶LOGO印证了其的起源,经过跨世纪的发展也可谓是深入人心,因此从中提取元素以优化LOGO可保持原有的品牌形象一致性更有新的感官意象出现。
罗森旗下品牌与产品的LOGO升级均引入了提取后的标志性元素:由几何外框和品牌名称的首字母「L」构成的L徽标,最大程度地保留罗森便利店的识别性元素,令视觉感知更为简单,建立起旗下品牌产品与罗森品牌的联系且不好损害传统形象。
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罗森旗下品牌的LOGO升级
除了统一将提取的LOGO元素融入外,罗森旗下品牌与产品的LOGO升级,还将原有的LOGO元素进行删减增优,从而形成罗森品牌视觉的一致性与延续性,且使得旗下各个品牌的经营目的、产品品类、传播要素表达得更为鲜明与直接。
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升级后,LOGO的自然亲近感,更贴合专营健康产品的NATURAL LAWSON。
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对于MACHI café,升级后LOGO的可爱调皮感与日本市场的氛围更为匹配。
からあげクン, Uchi Café 与 おにぎり屋的新版LOGO ,在旧版LOGO元素上做了整合与点缀设计,使得品牌产品信息传达更易被消费者接收与内化。
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L徽标加上小鸡嘴巴与鸡冠的元素,相较旧版的纯日文LOGO更为活泼生动。
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L徽标加入小屋子形象,像在说着进入罗森品牌的咖啡屋可以享受美好的餐食时光。
L徽标添加在旧版空白饭团形状上,整体看起来更像是日本饭团也更贴合饭团屋的品牌产品形象。
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除此以外,
罗森的产品也有更新标志与颜色
罗森的精选系列分拆成「L basic」和 「L marche」两个品牌,根据产品的不同性质进行归类。「L basic」是构成日常生活基础的标准产品的集合,并且使用原样的L徽标,仅在颜色选择上做以区分:牛奶,鸡蛋和面包等食物采用米色包装,米色,薄纸和肥皂等家庭用品统一为灰色包装,突显基础和亲和性质。
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「L marche」包含除L基本产品之外的其他产品,并根据类别进行产品归类:冷冻食品,糖果,快餐和其他食品类别,通过手绘插图的方式在L徽标上增添遮阳帘、厨师帽、樱桃水果等可爱的装饰性设计,与「L basic」的标志作出区分为,还使得产品属性外显,更能引起消费者的注意。
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个人认为,罗森品牌的LOGO升级与统一,是一次整体的品牌产品清晰线路规划,对于品牌来说是一次对自身的重新了解与审视,对于消费市场来说是一个老品牌的翻新融合与推进成长。总的来说,LOGO的设计与视觉呈现是品牌产品的外衣,一定程度上能助力推动品牌产品的传播与发展。
资料、图片来源:
https://www.logonews.cn/lawson-new-logo.html
https://www.chinalawson.com.cn/about.html
https://www.iimedia.cn/c880/72445.html
http://www.nendo.jp/jp/works/lawson/?release