Swatch-手表与时尚的第一次交融
Swatch理念
一眼望去，人人都会认出Swatch。与其他腕表品牌相比，Swatch自有其独特之处。独特在哪儿呢？是外观、颜色还是塑料？也许是设计吧，或者说是瑞士制造的印记，加上灵活多变的百搭特质。不论佩戴者属于哪个年龄层，或身处何种场合，总会有多款Swatch腕表适合他们。不过，市场覆盖率只是Swatch众多光环中的一个。Swatch还是一种态度，一种生活方式和一个视角。Swatch令观者心动，而佩戴Swatch则是一种沟通，一种无声的诉说，即心灵沟通。
Swatch故事&历史
Swatch是Swatch集团创始人之一的尼古拉斯·海耶克（Nicolas G. Hayek）开创的一个手表品牌，源于瑞士。名字中的“S”不仅代表产地，而且含有“second-watch”即第二块表之意，表示人们可以像拥有时装一样，同时拥有两块或两块以上的手表。 Swatch带给人们一种全新的观念：手表不再只是一种昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一种“戴在手腕上的时装”。这一时尚先进的理念继Swatch后不断地被其它钟表品牌应用与发展。
这种与传统腕表品牌截然不同的Swatch它是如何诞生的呢？这段历史要从上世纪70年年代的制表业背景说起。 1974年。石英浪潮、石油危机和瑞郎升值，种种因素综合作用，瑞士制表行业几乎一蹶不振。1974年和1983年间，瑞士钟表和机芯产量从8,400万枚锐减到3020万枚。成百上千的公司被迫宣告破产，成千上万的从业者失去工作。 复兴瑞士制表业也成为刻不容缓的艰巨任务。 1983年。在尼古拉斯·海耶克的带领下，推出了世界上第一款Swatch手表。
Swatch缔造了当时最薄超薄机械表记录，同时还发明了全新的制表工艺。这一制表工艺采用一体式表壳，并将表壳的底部作为安装机芯的底板。机芯从腕表的上方进行安装，安装玻璃面则成为最后一道工序。为了更节省成本，使用塑料制作Swatch，为此制表工匠使用51个零部件代替了通常构成腕表的至少91个零部件，足足减少40件!这一史无前例的改进使塑料制表从概念成为实现。
为了推销Swatch手表，他们的营销团队绞尽脑汁，他们设计了一个巨大的Swatch手表，海报长500英尺（152.4米）相当于40层高的大楼，并将其悬挂在德国商业银行总部大楼。海报中仅有：“Swatch 瑞士制造60德国马克”（约220人民币）广告一经推出，立刻引起全城轰动，没过多久德国人民都知道Swatch这个来自瑞士的手表品牌了。 诸如此类的营销在接下来的时间中不断上演。
1984年 刚刚诞生不到一年的Swatch就突破了100万的产量的大关。
1985年 邀请Kiki Picasso(Christian Chapiron)为Swatch设计首款艺术纪念表 后续每隔一段时间都会邀请艺术家设计艺术纪念表。
1988年 Swatch诞生5周年，Swatch产量突破5000。
1990年 Swatch收藏家俱乐部成立，并于1996年更名为Swatch全球俱乐部。
1992年 Swatch 产量突破一亿。
2002年 Swatch 产量突破三亿。
Swatch与艺术纪念表
Swatch发售同年，像所有时尚品牌一样，Swatch也推出了第一款Swatch限量特别版，这是艺术纪念表的前身。
与现代流行艺术一样，Swatch 腕表的灵感来自流行文化，其本身也很快成为全球著名艺术家、音乐家和时装设计师的创意画板。 每隔一段时间Swatch会与不同的艺术家合作，推出艺术纪念表。
Kiki Picasso是当前140个艺术纪念表中的第一个，每个腕表都有独特不一的色彩。这个精妙的平面设计将各种色彩融合在一起，就好似未经润饰的丝网印刷， 流溢着现代社会层层的意象和蕴意。这个图象缺少了几个色场：留白效果是经过精心剪裁和构建的，就好似彩色玻璃的窗户总会留下几个透光的窗格。表面人脸具有非常现代的风格和画法，将一个人脸进行了新颖的平面化处理，再画上后现代风格的线条和图形向四周延伸出去。
DESERT PUFF为Swatch五周年庆典推出，堪称Swatch历史上最堂皇、奢华，同时也是最极致的设计。轻盈、飘逸的设计出自奇思妙想，精美的制作将不同色调的安哥拉毛通过一个环固定在表盘上。清风袭来， 便如翼羽将丰的小鸟，跃跃欲试。华贵而不庸俗，高雅而不脱尘，这些精美的腕表作品毅然、定然，体现了 Swatch 的一贯风格：je-ne-sais-quoi。
Hofkunst将传统腕表形式置于一边，雕琢出有机和具有迷幻性与雕塑感的腕表作品，一眼望去，这些腕表宛如食物做成。Guhrke (PWZ100) 从表带到表盘，色调润绿，恰似一片看得到籽的黄瓜。Bonjuhr (PWZ101) 是一条熏肉，弯曲可爱的线条和纹理贯穿始终，恰好在手腕处脆而不腻。Verduhra (PWZ102) 以亮红色大胆铺展，表盘就嵌在灯笼椒肥胖的身体上。每一块腕表的名称均隐藏着跨语言的文字游戏，而作品本身则是视觉游戏。
同样是来自于1991年的360° Rosso Sur Blackout，它一个简洁的几何图形，观赏者必须仔细欣赏来寻找隐藏在优雅背后的意义和机制。一条精确的红色细线穿过整个表面和表带，而其它地方却是锡青铜色、发出微弱荧光的黑色和灰色。戴在手腕时，中央红线就会形成一个圆圈(360 度), 一个不断循环周转的红色椭圆。平放时，表面上的红色就形成了另外一个图形：静止的线条和标志时间的两个红点。高尚、神奇、纯粹，该腕表有着数学公式般的美。
时装设计的重量级人物Jeremy Scott 和 Swatch合作推出惊 天之作。这三款腕表以金框作装饰，靠电力运行，并配有翅膀，充满了外空间和银河系的力量。这些精心雕饰的特大号高级时装腕表让人不由想起王权的象征，透出奢华和对戏剧的热爱。Scott 受到最具有挑战性和跨越疆域的表演艺术家的推崇，他对极限感觉敏锐，并可将时装意识表达得淋漓尽致。通过这些高级腕表，他将自己在时装界的威名带到人们的手腕。
Joana Vasconcelos同来自葡萄牙北部的工匠进行了合作，这些工匠都是古老的金银丝细工艺专家。他们按照Joana的原始手稿，手工打造出了每款腕表的金色表盘，这款腕表将限量发行999枚。为了这一项目，他们还专门发展出了一套精细的金银丝细工工艺，以帮助他们实现腕表打造的精美度和轻盈度。在完成金银丝的工艺之后，每款腕表都会由Swatch的钟表师进行最后的手工组装。