气质time系列矿泉水

秉承少多的设计理念,瓶身设计采用整体而简约的造型,瓶身上精致的植物图案设计以该水起源时期的远古植物为化身,不仅强调该含气矿泉水的年份性与珍贵性,更形代表时间的源远流长,使其与品牌内涵相互呼应。

挑战

梅县九龙山矿泉饮料有限公司是一家专业从事高端矿泉水开发、制造、营销的企业,旗下的「气质」品牌为富集多种臻稀矿物成分的天然含气苏打矿泉水。客户希望我们为此品牌制定全新的企业VIS、视觉识别及产品包装,力图使「气质」成为健康饮品行业的的领先品牌。

如何利用包装设计如何反映更高端的品牌方向?如何创建一个一致的产品包装系统?带着这些问题,我们进行了战略探索。

调研与洞察

我们设计了一套全方位的调研方案,结合符号学研究、访谈、焦点小组以及家庭走访,以更好地了解「健康优质水源」的生产过程及其独一无二的特征。同时对气质的品牌未来的发展趋势进行了系统分析。

解决方案

我们设计了「时间」这一款包装设计,围绕水的珍稀程度和时间的概念,秉承少多的设计理念,输出了整体造型简约的瓶身设计,使其与品牌内涵相互呼应。 瓶身造型简约,整体的磨砂质感使其拥有有霜冻的效果。

瓶身上的丝印设计以该水起源时期的远古植物为化身,分别是肾蕨、苏铁蕨、凤尾蕨,代表时间的源远流长。那个时代此水养育的这些植物都早已不复存在,强调该含气矿泉水的年份性,是非常珍贵的天然健康饮用水。我们希望透过一系列的设计语言,更清晰地表达品牌属性。

成果

Kurz Kurz Design(China)凭借作品「时间」,荣获该奖项Beverages - Water类别的铜奖,向世界包装设计同仁证明了中国设计的原创力量。我们成熟的产品包装设计,反映出气质品牌期望达到的精致和优雅,确保气质品牌能在中国成功树立一个食品安全和高质量的高大形象,这一视觉语言更被运用到全系列的包装设计及企业视觉识别中。

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